МОСКВА, 10 июл -. Продвижение бренда российских товаров и общие витрины на зарубежных маркетплейсах могут помочь отечественным компаниям активнее выходить на иностранные рынки, говорится в докладе Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ), с которым ознакомилось.
«Запрос бизнеса на меры поддержки экспортной электронной торговли… связан со следующими направлениями поддержки: продвижением российских товаров за рубежом, развитием логистической и цифровой инфраструктуры, помощью в выполнении требований зарубежных рынков и созданием механизмов масштабирования производства для компаний, которые уже подтвердили спрос на свою продукцию за рубежом», — сообщается в докладе.
В связи с этим бизнес предложил ряд мер. Так, следует системно повышать узнаваемость российских товаров и бренда «Сделано в России» на приоритетных рынках за границей. Инструменты продвижения должны подбираться под специфику конкретного рынка. Такую работу целесообразно координировать через РЭЦ с участием Россотрудничества и других институтов продвижения российских интересов, отмечается в докладе.
Кроме того, предлагается проводить зонтичные закупки российских товаров у МСП, а затем экспортировать их через крупного институционального оператора или группу операторов. В отличие от самостоятельного размещения на зарубежных площадках, это позволит снять с малых производителей операционные задачи.
Также бизнес отмечает необходимость поддержки инфраструктуры экспортной электронной торговли — зарубежных фулфилмент-хабов, бондовых и таможенных складов, центров консолидации малых партий, сервисов предпродажной подготовки товаров, механизмов возвратов и доставки «последней мили».
Это должно помочь компаниям выполнять требования конкретного зарубежного рынка по сертификации, маркировке, упаковке, локализации и так далее. «Без этих элементов экспорт через маркетплейсы в страны БРИКС+ будет оставаться точечным и дорогим», — отмечают авторы доклада.
Компаниям, которые уже вышли на зарубежные рынки, необходима поддержка с масштабированием производства, пишут авторы доклада. Это могут быть меры по развитию экспортных производственных кластеров, предоставлению инфраструктуры и земли на льготных условиях, а также финансовая поддержка на разных этапах.
По словам аналитиков, такие меры будут особенно значимы для выхода экспортеров в страны БРИКС+ и другие дальние рынки. Там у российских маркетплейсов пока нет сопоставимой инфраструктуры «единого окна», а отдельные МСП не могут самостоятельно нести расходы на сертификацию, маркировку, логистику, продвижение, возвраты и локальное сопровождение продаж.
Источник: РИА