ВЛАДИВОСТОК, 3 сен -. Национальный бренд «Сделано в России» образует единую систему продвижения вместе с региональными и отраслевыми брендами, заявила генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Вероника Никишина.
«Национальный бренд «Сделано в России» не противоречит региональным и отраслевым брендам, а образует с ними единую систему продвижения. Такое мнение высказала генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина на сессии Восточного экономического форума – 2026 (ВЭФ-2026), посвященной макрорегиональным брендам Дальнего Востока. Модератором мероприятия выступил главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич», — говорится в пресс-релизе РЭЦ.
«В ряде случаев нам выгоднее продвигать именно национальный бренд России, за которым стоит продукция из любого региона, потому что внимание к качеству и образу этой продукции – главный результат такого продвижения. В каких-то случаях, наоборот, нужна именно региональная принадлежность», – заявила Никишина.
По словам генерального директора РЭЦ, для эффективного продвижения необходима четкая иерархия брендов. Это, в частности, позволит не распылять маркетинговые бюджеты. В качестве примера Вероника Никишина привела мед. Она отметила, что зарубежному потребителю не так важно, чем алтайский мед отличается от башкортостанского, поэтому выгоднее сначала завоевать внимание общим брендом, а региональные особенности внедрять уже позже.
При этом для ряда отраслей, в числе которых народные художественные промыслы и туристические услуги, локальные особенности и макрорегиональный бренд при продвижении крайне важны. Поэтому РЭЦ приступает к формированию рекомендаций для регионов и отраслей по оптимальной иерархии брендов для продвижения на внешних рынках, резюмировала Вероника Никишина.
Статс-секретарь – заместитель министра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов поддержал мнение генерального директора РЭЦ. «Бренд «Сделано в России» заслуживает доверия у наших партнеров, но это доверие должно декомпозироваться на конкретные отраслевые направления внутри зонтичного бренда. Без этого он останется висящим в воздухе, не привязанным к практической торговле», – считает Роман Чекушов.
Он также подчеркнул, что право на маркировку «Сделано в России» нужно заслужить. Минпромторг РФ годами ведет реестр промышленной продукции, чтобы за рубежом бренд гарантированно представлял российского производителя, а не переклеенную этикетку, добавил статс-секретарь – замминистра промышленности и торговли РФ. «Национальный бренд накладывает на тебя реальную ответственность, потому что он представляет всю страну», – отметил Чекушов.
Директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства, руководитель проекта «Платформа роста» RWB Юлия Полетаева привела пример успешного взаимодействия. Благодаря поддержке РЭЦ сибирский бренд «Дикая Сибирь» вышел не только на китайский рынок, но и в Индию. Юлия Полетаева также отметила, что проект «Платформа роста» насчитывает более 2 тысяч производителей из 58 регионов, а рост оборота российских брендов на восточных направлениях превышает 80%.
Вице-президент группы «Полипластик» Денис Салий отметил значительный потенциал Дальнего Востока для наращивания промышленного производства, в том числе полимерных материалов. «Точками роста являются увеличение спроса на продукцию локального производителя, применение отечественных долговечных решений, основанных на оценке всего жизненного цикла инфраструктурных объектов, включение местных производителей в реализацию проектов на ранней стадии, меры государственной поддержки финансового и регуляторного характера, а также строгий государственный контроль за производством и оборотом промышленной продукции. Все это позволит производителям сохранить устойчивость, загрузить мощности и выйти на экспортный рынок азиатских стран», – поделился Денис Салий.
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («Эксар»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.
Восточный экономический форум проходит с 1 по 4 сентября во Владивостоке. – генеральный информационный партнер ВЭФ.
Источник: РИА