МОСКВА, 10 авг — РИА Недвижимость. Рекламные бюджеты крупнейших игроков российского рынка недвижимости сократились в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 23% — примерно до 5 миллиардов рублей, сообщил РИА Недвижимость руководитель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко.
После роста рекламных инвестиций на 15,1% в первом полугодии 2025 года рынок недвижимости, по наблюдениям аналитиков «Постмаркетинга», перешел к существенному сокращению расходов — общий объем рекламных бюджетов крупнейших игроков без учета перформанс-маркетинга и спецпроектов оказался ниже уровня первого полугодия 2024-го.
Несмотря на то что количество представителей рынка недвижимости в перечне 150 крупнейших рекламодателей России остается неизменным — 11 компаний, их совокупный вес на рекламном рынке сокращается, подчеркнул Бевзенко. Доля категории в общем объеме рекламных бюджетов снизилась с 3,18% в первом полугодии 2025 года до 2,77% в первом полугодии 2026-го, тогда как в первом полугодии 2024 года она составляла 3,88%. Это означает, что сокращение рекламной активности в недвижимости происходит быстрее, чем в большинстве остальных отраслей экономики, объяснил глава платформы.
По данным «Постмаркетинга», крупнейшим рекламодателем категории в первой половине текущего года стал «Циан», направивший на продвижение 871 миллион рублей. Второе место занял «Донстрой» с бюджетом 803 миллиона рублей, третье — ЛСР с показателем 572 миллиона рублей.
Наиболее заметное изменение по итогам полугодия произошло у «Самолета». Если в первом полугодии 2024 года компания была крупнейшим рекламодателем категории «Недвижимость» с бюджетом свыше 1 миллиарда рублей, то спустя два года расходы сократились до 271 миллиона рублей, а компания опустилась с 32-го на 121-е место в общем рейтинге крупнейших рекламодателей России, обратили внимание в «Постмаркетинге». Существенно снизили рекламные инвестиции также ФСК и ЛСР, тогда как «Циан» и «Донстрой» сохранили уровень рекламной активности.
По данным «СберМаркетинга», наружная реклама сохранила статус главного инструмента продвижения для 30 крупнейших застройщиков России в первом полугодии, заняв 51,5% медиасплита против 48,9% годом ранее. При этом объем затрат на этот канал снизился на 1,9%. Интернет-реклама осталась вторым по значимости направлением: ее доля не изменилась и составила 26,9%, но расходы на цифровой сегмент сократились на 4,9%. Радио заняло третью позицию, увеличив свою долю с 17,8 до 18,3%, при этом объем расходов на радиорекламу уменьшился на 1,9%. На четвертом месте оказалось телевидение: его доля в рекламных бюджетах застройщиков снизилась с 5 до 1,3%, а расходы сократились на 74,6%.
Источник: РИА