МОСКВА, 21 мая — РИА Недвижимость. Количество товарных знаков в сфере строительства увеличилось в России за год почти на 14% — до 51,7 тысячи, сообщили РИА Недвижимость в пресс-службе Роспатента.
Он уточнил, что речь идет о товарных знаках компаний, которые занимаются строительством, каменно-строительными работами, поклейкой обоев, малярными, штукатурными, сантехническими работами, кладкой кирпича, кровельными работами, монтажом сборных домов.
Рост количества товарных знаков обеспечивают прежде всего крупные строительные компании, рассказала основательница коммуникационного агентства Community Real Estate Виктория Коваленко. «Девелоперы перестали быть просто застройщиками. Они также создают суббренды, например сервисы дизайна и ремонта под ключ. Таким образом, девелопер хочет забрать клиента на всех этапах жизни в квартире», — объяснила она.
Также застройщики регистрируют как товарные знаки названия жилых комплексов. По словам Коваленко, в первую очередь это происходит, чтобы помешать конкурентам использовать похожие названия.
Кроме того, товарный знак сейчас является единственным легальным способом сохранить иностранные наименования без перевода, напомнила гендиректор коммуникационного агентства PR Dev Алла Аксенова. «При этом часть игроков, особенно в среднем сегменте, действительно предпочитает более простые русскоязычные названия без регистрации, чтобы быстрее выходить на рынок и не нести дополнительные издержки», — отметила она, добавив, что в ближайший год, скорее всего, доля русскоязычных названий увеличится.
Сейчас доля брендов с латиницей в высокобюджетных проектах составляет от 25 до 45%, а в премиум-сегменте достигает 60-70%, сообщил глава юридического департамента компании «22/11 Девелопмент» Александр Зверев. Поэтому, считает он, девелоперы в ближайшее время едва ли полностью перейдут на русскоязычные наименования.
Источник: РИА