МОСКВА, 20 ноя -. Панельная сессия Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ) «Made in Russia: создание глобального бьюти-бренда в новых реалиях» прошла в Ташкенте в рамках международной выставки Beautyworld Central Asia, сообщает Российский экспортный центр (Группа ВЭБ.РФ).
«В дискуссии приняли участие представители производителей косметики, ритейл-сетей и лидеры e-commerce. На сессии обсудили ключевые тренды косметических рынков России и Узбекистана, а также пути выстраивания эффективных механизмов кооперации для укрепления позиций российских брендов «Сделано в России» на международной арене. В центре обсуждения была витрина «Красота России» на узбекском Wildberries, запущенная РЭЦ совместно с РВБ в продолжение и масштабирование проекта «Бьюти-бокс «Сделано в России» на полях Международного экспортного форума «Сделано в России» при участии генерального директора Российского экспортного центра Вероники Никишиной и генерального директора РВБ Татьяны Ким», — говорится в сообщении.
Проект «Бьюти-бокс «Сделано в России» был запущен главой РЭЦ Вероникой Никишиной совместно с председателем Совета Федерации Федерального собрания Российской Федерации в рамках IV Евразийского женского форума в 2024 году. Проект направлен на поддержку женского предпринимательства и продвижение российской косметики за рубежом в рамках Программы Национальных магазинов «Сделано в России».
Открывая дискуссию, модератор сессии, директор по международным партнерским программам РЭЦ Алексей Мурзенок, отметил: «Мы в РЭЦ уже не первый год осуществляем поддержку российских косметических брендов в части продвижения на внешних рынках через каналы программы национальных магазинов «Сделано в России». Запуск витрины «Красота России» на узбекском сайте Wildberries в октябре этого года стал логичным продолжением нашей работы по масштабированию проекта «Бьюти-бокс «Сделано в России» и нацелен на укрепление торгово-экономического сотрудничества России и Узбекистана».
На витрине «Красота России» представлены товары резидентов программы «Платформа роста» РВБ, среди которых: «Краснополянская косметика», Cha U Kao, Krygina Cosmetics, «Крымская Роза», Botavikos, Honey Mustache, Kisy Beauty, Spring, Touchy, Laba, «Мастерская Олеси Мустаевой», MonoBeauty, Russian beauty guru, Dr.Sadykova, Climtcosmetics и другие.
Павел Фатеев, руководитель группы СНГ направления программы «Платформы роста» РВБ, сообщил: «Мы видим устойчивый рост спроса на бьюти-категорию: по нашей аналитике продажи на Wildberries увеличились на 44% в России и на 54% в Узбекистане. На этом фоне мы совместно с Российским экспортным центром запустили национальную витрину «Сделано в России», и сегодня около 100 российских брендов уже представлены на рынке Узбекистана. Участники «Платформы роста» из Узбекистана также показывают значимый рост оборота на 479%, что подтверждает — у локальных производителей есть потенциал для масштабирования, и наша инфраструктура помогает им двигаться быстрее и увереннее».
О «бьюти-суверенитете» как уникальном торговом предложении рассказала генеральный директор и соосновательница бренда «Краснополянская косметика» Кристина Судеревская: «Бьюти-суверенитет сегодня — это не временный тренд, а новая рыночная реальность. Мы видим, что для российских брендов «локальность» трансформировалась из ограничения в главное УТП. Наша сила — в глубоком понимании потребителя, использовании уникальных местных ресурсов, собственная ферма, производство, технологии, а также способность выстраивать честные и прямые отношения со своей аудиторией».
«E-commerce — один из ключевых драйверов роста. Мы видим, что онлайн-каналы будут занимать всё большую долю рынка, и наша задача — быть среди лидеров этого направления. Помимо digital-развития, M Cosmetic продолжает расширять сеть магазинов, укрепляя позиции в регионах. На сегодняшний день компания занимает третье место в Узбекистане по количеству розничных магазинов, сохраняя лидерство среди дрогери-сетей. В 2026 году мы планируем открыть ещё 25 магазинов, а в перспективе четырёх–пяти лет — выйти на 400+ торговых точек по всей стране», — подчеркнула Диана Данилова, коммерческий директор M Cosmetic.
В сессии также приняла участие Елена Крыгина, генеральный директор KRYGINA Cosmetics.
Комплексная поддержка экспортерам оказывается также через флагманскую цифровую платформу РЭЦ — «Мой экспорт». Мероприятие собрало представителей органов исполнительной власти, институтов развития и глобального рынка электронной торговли, демонстрируя консолидированный подход к решению задач международного продвижения.
Главный сервис — «Подбор маркетплейсов». Он позволяет компаниям бесплатно и быстро найти оптимальные международные и иностранные торговые площадки. Сервис анализирует до 150 маркетплейсов по 30+ параметрам, учитывая специфику товара и экспортную готовность. Также услуги РЭЦ содействуют в размещении товаров в национальных магазинах «Сделано в России» на международных и зарубежных страновых маркетплейсах и в офлайн каналах продаж. Эти магазины действуют под единым брендом, повышая узнаваемость российской продукции. Разместить свою продукцию в национальных магазинах «Сделано в России» можно, подав заявку на услугу «Маркетплейсы. Размещение в Национальных магазинах». Также платформа «Мой экспорт» предоставляет доступ к таким услугам, как логистический консалтинг, помощь в оформлении разрешительных документов, а также исследование зарубежных рынков.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». Также на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России».
Источник: РИА Новости