МОСКВА, 2 сен -. Кино, гастрономия, дизайн и развлекательные мероприятия могут обеспечить Дальний Восток устойчивым туристическим спросом и узнаваемостью среди зарубежной аудитории, в этом компаниям региона готов помогать Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ).
«На полях Восточного экономического форума – 2026 (ВЭФ-2026) состоялась сессия «Креативные индустрии как фактор формирования имиджа территорий». Участники обсудили, как кино, гастрономия, дизайн и развлекательные мероприятия могут обеспечить регион устойчивым туристическим спросом и узнаваемостью среди зарубежной аудитории», — говорится в пресс-релизе РЭЦ.
В дискуссии приняли участие президент Торгово-промышленной палаты Республики Саха (Якутия) Марина Богословская, генеральный директор киностудии Горького Юлиана Слащева, исполнительный директор Туризм.РФ Виталий Воронов, руководитель проектного офиса по продвижению Дальнего Востока и Арктики АНО «Национальные приоритеты» Юлия Шувалова, руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова, владелец спортивного клуба, блогер и «голос» министерства спорта Камчатского края Максим Колосов.
Екатерина Кондакова заявила, что креативные индустрии являются ключевым инструментом формирования туристического имиджа территорий. При этом, по ее оценке, для выхода на международный рынок региональные продукты нуждаются в системной упаковке и продвижении. По словам руководителя проекта по продвижению экспорта услуг РЭЦ, турист едет не просто к природному объекту, а за историей, эмоцией и уникальным опытом, который невозможно повторить в другом месте. Кино, гастрономия, дизайн, музыка и события создают этот образ еще до покупки билета.
«Креативные индустрии – это не дополнение к туризму. Они выступают одним из главных инструментов, который делает территорию узнаваемой и отличимой от других направлений», — отметила Кондакова.
Она привела в пример Мурманскую область, которая сформировала международно узнаваемый образ Арктики через северное сияние, Териберку и северный образ жизни. По данным АТОР, на которые сослалась Кондакова, в марте 2025 года поток китайских туристов в Мурманск вырос более чем на 10%, и среди ключевых мотивов поездки они называли северное сияние и хаски-парки.
Отдельное внимание она уделила гастрономии. По оценке Российского союза туриндустрии, гастрономический туризм в России растет на 15-17% в год. Для Сахалина и Курил это очевидное преимущество.
Она также подчеркнула, что роль РЭЦ состоит в оказании помощи в продвижении таких региональных продуктов среди международной аудитории. Например, через фестивали-ярмарки «Сделано в России», которые с 2024 года регулярно проходят в Китае, РЭЦ соединяет дегустации, продажи, деловые контакты и культурную программу. А через международные выставки и бизнес-миссии Центр помогает компаниям оценить спрос, найти локальных партнеров и выстроить маркетинговые стратегии.
Кондакова напомнила, что подобный подход уже применяется в креативном секторе. В этом году РЭЦ организовал деловую миссию российских анимационных компаний для прямых встреч с международными отраслевыми партнерами.
«Роль РЭЦ – связать уникальный региональный продукт с зарубежным партнером, покупателем и аудиторией: чтобы интерес к продукту стал интересом к территории, а затем – поездкой и долгосрочным спросом», – резюмировала руководитель проекта по продвижению экспорта услуг РЭЦ.
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («Эксар»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.
Источник: РИА