Форум пройдет 24-25 сентября в Санкт-Петербурге. В центре внимания его участников будут практическое применение ИИ, личный бренд руководителя, лучшие региональные и отраслевые кейсы, антикризисные коммуникации, изменения законодательства и другие вопросы.
Так, первый трек «ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор» будет посвящен презентациям кейсов, в которых нейросети уже помогают повышать эффективность и получать новые результаты. Отдельное внимание участники уделят обзору инструментов для коммуникаторов, вопросам этики, проверки достоверности и качества контента.
Трек «Личный бренд vs польза для бизнеса» сфокусируется на том, как изменилась роль руководителя как публичной фигуры и какие ошибки компании совершают в работе с брендом первого лица. Планируется обсудить и персональный бренд самого коммуникатора как дополнительную ценность для бизнеса. Трек «Наша визитная карточка: диалог с CEO» будет посвящен взаимодействию руководителя и его коммуникатора, эффективности такой связки в работе.
Большой блок программы объединит лучшие коммуникационные кейсы на стыке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. В него войдут дискуссии о сильных региональных проектах, применимости отраслевых практик в разных секторах, партнерствах государства и бизнеса. Отдельный трек будет посвящен тому, как брендам выстраивать разговор с аудиториями разных возрастов. В центре обсуждения — ожидания «зумеров» и «альф», взгляд исследователей на эти группы и выводы для бизнеса.
Участники трека об антикризисных коммуникациях обсудят, какие нарративы работают в условиях ограничений и почему одни коммуникационные решения оказываются устойчивыми, а другие приводят к репутационным провалам. В программу также вошел трек «Человек и закон», посвященный изменениям законодательства в 2026 году и их влиянию на индустрию. Впервые в программе появится сессия для специалистов младшего и среднего уровня, посвященная профессиональному росту и практическим инструментам, полезным в коммуникационной работе.
«Мы стремились сделать программу не просто актуальной, а прикладной, такой, чтобы за каждой дискуссией стояли конкретные кейсы, рабочие инструменты и откровенный профессиональный разговор о том, что в коммуникациях действительно дает результат, а что требует переосмысления», — приводится в сообщении комментарий председателя оргкомитета «Балтийский уикенд», генерального директора SPN Communications, вице-президента РАСО Андрея Баранникова.
Источник: РИА