Китайское пиво захватывает российский рынок: поставки в 2025 году обогнали Европу
В 2025 году российский рынок пива пережил нетипичный разворот: Китай стремительно вышел на первое место среди всех стран-поставщиков, обойдя Чехию, Германию и Бельгию вместе взятые. За год объемы импортного пива из КНР выросли настолько резко, что впервые за много лет европейские бренды потеряли лидерство в сегменте.
По данным внешнеторговой статистики за январь–сентябрь 2025 года, поставки китайского пива в Россию составили сумму, эквивалентную более чем трём миллиардам рублей в перерасчёте на национальную валюту. В натуральном выражении объём импорта вырос почти на 50%, а общий объём поставок оказался рекордным за последние годы.
Это беспрецедентное изменение структуры рынка, учитывая, что ещё недавно лидерами оставались традиционные чешские лагеры, немецкие сорта и бельгийские крафтовые марки. Теперь их доля сокращается, а китайские производители занимают освободившееся пространство.
Почему Китай стал главным поставщиком пива в Россию
Резкий рост доли Китая — не случайность, а следствие сразу нескольких факторов.
• Снижение поставок из Европы
Европейские производители последние два года сокращают экспорт в Россию. Ряд компаний полностью ушёл с рынка, другие поставляют минимальные партии. Это открывает огромную нишу, которую моментально начали занимать азиатские производители.
• Экономическая выгода
Китайские заводы предлагают пиво по более низкой цене, чем европейские. При этом ассортимент достаточно широк — от лёгких лагеров до крепких сортов и специальных напитков. Для российских дистрибьюторов это означает меньшие закупочные цены и более высокий спрос в среднем ценовом сегменте.
• Логистические преимущества
Маршруты поставок из Китая в Россию сегодня устойчивее, чем маршруты из Европы. Товар можно вести как железной дорогой, так и морем через Дальний Восток, что снижает транспортные риски.
• Активная экспансия китайских брендов
Китайские производители целенаправленно выходят на российский рынок, увеличивают экспорт, расширяют линейки и адаптируют продукцию под вкусы местной аудитории.
Российский рынок меняется: что это значит для потребителя
Расширение китайского присутствия меняет привычный выбор на полках магазинов.
• Больше доступного пива
Поскольку китайское пиво стоит дешевле большинства импортных европейских марок, сетям выгодно закупать его в больших объёмах. Это отражается в средней цене на импортное пиво в сторону снижения.
• Новые бренды
Появляются марки, о которых ещё год назад мало кто слышал. Они активно заходят в ритейл и онлайн-магазины, проводят рекламные кампании и конкурируют прежде всего в сегменте «доступное импортное пиво».
• Изменение вкусовой палитры
Потребители постепенно привыкают к азиатскому стилю — более лёгким лагерам, мягким сортам, менее выраженной горечи. Европейский «классический» вкус остаётся, но уже не доминирует.
Почему сумма «7,7 млрд рублей» вызывает вопросы
В публичном пространстве гуляет цифра о том, что Китай поставил пива на 7,7 млрд рублей. Эта оценка выглядит завышенной, если опираться на официальные данные импорта за год.
Реальные показатели за девять месяцев 2025 года — это примерно в два раза меньшая сумма. Даже при учёте резкого роста в октябре–декабре итоговый показатель в 7,7 млрд выглядит недостижимым. Скорее всего, эта цифра относится:
либо к объёму за более длинный период,
либо учитывает другие категории напитков,
либо расширяет статистику за пределы классического пива.
Тем не менее факт остаётся фактом: Китай стал крупнейшим поставщиком, обогнав ведущие европейские страны, вместе взятые.
Что будет дальше: прогноз на 2026 год
Российский рынок пива продолжает перестраиваться, и тенденции говорят о том, что доля Китая будет только расти.
• Европейцы не вернутся в прежних объёмах
Даже если изменить политический фон, восстановить логистику и цены будет сложно.
• Китай усилит присутствие
Производители из КНР уже тестируют новые линейки специально для России — это признак долгосрочной стратегии.
• Вероятно дальнейшее удешевление импортного сегмента
При доминировании азиатских поставщиков импортное пиво по цене будет всё ближе к локальному.
2025 год стал переломным для российского рынка пива. Китай впервые в истории стал главным поставщиком, выдав рост, которого не наблюдалось ни у одной страны за последние годы.
Европейские марки уступили позиции, а китайские производители получили шанс закрепиться в России на годы вперёд. Изменится и рынок, и цена, и вкусы — и эта перестройка уже идёт полным ходом.