МОСКВА, 13 ноя , Надежда Сарапина. Винодельческий форум в этом году собрал не только отечественных производителей, но и зарубежных экспертов. Москва ищет новые рынки сбыта, активно работая над продвижением продукции как внутри страны, так и за границей. О достижениях и перспективах отрасли — в материале.
Доля импорта падает, на российское вино в структуре потребления приходится 63%, сообщил вице-премьер Дмитрий Патрушев. В прошлом году было 58%.
«Эти несколько лет, по сути, стали настоящим прорывом. Политика государства, направленная на защиту интересов виноградарства и виноделия в сочетании, самое главное, со стремлением нашего бизнеса создавать востребованный продукт, который будет нравиться нашим гражданам, позволили за этот сравнительно небольшой срок достичь весьма впечатляющих результатов», — сказал он на пленарном заседании форума.
За несколько лет отечественное виноделие вышло на качественно новый уровень, соглашается член правления Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР) России Дмитрий Киселев.
«Вообще, сегодня можно смело говорить о другой реальности, не такой, как шесть лет назад, до принятия закона о виноградарстве и виноделии», — отметил он.
Несмотря на достигнутые результаты, нужно ориентироваться минимум на 80% потребления отечественных вин, считает Киселев. Так, например, во Франции и Италии.
Все возможности для этого есть. «Более трети виноградников находится в молодом возрасте. Значит, у нас есть очень хороший потенциал для дальнейшего развития», — подчеркнул Патрушев. Растут и площади виноградников, и производство: по итогам девяти месяцев — плюс 14% и 9% соответственно.
«Нам есть куда стремиться. Наше вино будет становиться более качественным, более выдержанным и старым, потому что сейчас там еще пять лет или сколько нужно пройти, и это уже будут десяти-пятнадцатилетние вина», — сказал Киселев.
Впрочем, отношение уже поменялось. «Еще пять лет назад российское вино не воспринимали серьезно, а сегодня его предлагают лучшие рестораны. И пусть культура потребления только формируется, отечественный продукт все больше входит в моду», — отмечает, в свою очередь, руководитель проекта «Белый мыс» Дмитрий Левицкий.
Российские вина высоко оценивают и зарубежные специалисты. «Они очень интересны и имеют большой потенциал, особенно красные сорта. Белые также перспективны, но над технологией еще предстоит поработать. Однако выходить на мировой рынок, в том числе и западный, пора уже сейчас — России определенно есть, что предложить», — заверил итальянский эксперт по международному маркетингу и продвижению вина на глобальном рынке Сандро Чаваттелла.
По его мнению, чтобы успешно конкурировать, важно не пытаться копировать чужое, а пользоваться собственными уникальными преимуществами. Он советует российским виноделам делать ставку на технологичность, а также подчеркивать особую идентичность продукции и специфику терруара. «Надо тщательно спланировать маркетинговую и туристическую стратегию и популяризировать свои вина за рубежом», — добавляет эксперт.
Отечественные виноделы уже знакомят внешние рынки со своей продукцией, участвуют в международных конкурсах, причем не только в дружественных странах — барьеры рушатся, сообщил спецпредставитель президента России Борис Титов. Так, несмотря на все ограничения, в этом году российские вина представлены на старейшем и одном из самых уважаемых американских конкурсов — International Wine Challenge, проходящем в Сан-Франциско. «Нам удалось не только договориться об участии, но и доставить вино в за океан», — уточнил заместитель исполнительного директора АВВР Павел Майоров. Результаты объявят в конце месяца.
Российских производителей готовы поддержать и партнеры по БРИКС: ассоциация The New New World объединит виноделов организации, отметил заместитель исполнительного директора АВВР Павел Майоров на форуме. Международное сотрудничество не только принесет экономическую выгоду, но и сформирует иной формат винной культуры — “Новый Новый свет”, добавил он. Речь идет, в том числе, об обмене научным опытом и реализации конкретных проектов.
Так, в начале 2026-го АВВР запускает BRICS Wine Competition, объединяющем виноделов из стран БРИКС и других «сочувствующих» государств, проинформировал Майоров участников форума.
Конкурс проведут в Москве, а затем — в странах, принимающих саммит БРИКС. Таким образом получится первое путешествующее состязание виноделов. Сейчас идет подготовка, условий пока не называют, но все будет в соответствии со стандартами Международной организации виноградарства и виноделия (OIV).
Немаловажно, что ассоциация готова гарантировать победителям дистрибуцию продукции. «У нас уже есть договоренности с партнерами, которые готовы делать винную полку БРИКС», — подчеркнул Майоров.
Зарубежные партнеры считают такое сотрудничество взаимовыгодным и перспективным. «Несмотря на всю специфику, Индия — очень большой рынок для винодельческой отрасли. А отсутствие устоявшихся привычек в этой области и молодое население создают для российских производителей самую благоприятную среду», — считает руководитель Ассоциации Wine Growers Association of India Ашвин Родригес.
«Это мощный инструмент продвижения», — соглашается Чаваттелла. Завоевав популярность в странах блока, вино проложит себе путь в том числе в Европу: через распространение среди выходцев из БРИКС. «Сейчас в ЕС нет российского вина, о нем никто не знает, но, к примеру, в Лондоне, крупная индийская диаспора, да и русских много. Разумно действовать через них, а европейские потребители подтянутся следом», — поясняет эксперт.
Сложившаяся геополитическая и экономическая обстановка сама по себе способствует укреплению торговых связей в БРИКС, указывают специалисты. К тому же, помимо поддержки локальных производителей за счет иностранных рынков сбыта, зарубежный интерес стимулирует развитие отрасли в каждой из стран.
Источник: РИА Новости