МОСКВА, 5 ноя -. Возможности спорта как двигателя международного сотрудничества обсудили 5 ноября в рамках форума «Россия — спортивная держава» участники сессии «Спорт без границ: новые горизонты взаимодействия», организованной при поддержке Российского экспортного центра (Группа ВЭБ), сообщает центр.
Сегодня спортивные события все чаще становятся экономическими проектами, формирующими позитивный образ страны и открывающими новые перспективы для бизнеса. РЭЦ выступает партнером форума «Россия — спортивная держава». Модератором дискуссии выступил главный редактор телеканала «Матч ТВ» Василий Конов. В числе спикеров — министр спорта России Михаил Дегтярев, министр спорта и туризма Беларуси Сергей Ковальчук, президент World Curling Tour Джо Вэлкли, Президент НОК Мадагаскара, вице-президент Международной федерации дзюдо Ситени Тьерри Рандрианасолонияйко, президент Международной федерации текбола Виктор Хусар, президент Международной федерации велоспорта 2005-2013 Пэт Маккуэйд, президент Федерации падела России Александр Золотарев, президент Федерации скейтбординга России Илья Вдовин, а также президент Федерации гребного спорта России Алексей Свирин», — говорится в сообщении.
В ходе дискуссии участники подчеркнули, что спорт сегодня выступает языком дипломатии и сотрудничества, который понятен всем. Он помогает не только укреплять дружбу между странами, но и открывает бизнесу новые горизонты.
В частности, Министерство спорта России и Российский экспортный центр в рамках сотрудничества по программе продвижения национального бренда «Сделано в России» превращают спортивные инициативы в площадки для диалога и продвижения отечественных компаний за рубежом.
Президент Федерации гребного спорта России, амбассадор национального бренда «Сделано в России Алексей Свирин подчеркнул, что в рамках программы продвижения нацбренда спорт и экспорт объединены общей задачей — формировать позитивный образ страны за рубежом: «Спортивный трек программы способствует продвижению бренда как внутри страны, так и за рубежом, формируя позитивное отношение к российским товарам и услугам, укрепляя лояльность зарубежных партнеров. Спорт — это мягкая сила, которая открывает двери для бизнеса. Каждое рукопожатие после соревнования может стать началом нового партнерства. Мы продвигаем «Сделано в России» как символ качества, доверия и командного духа. Через спорт мир узнает Россию как страну силы, технологий и вдохновения».
С 2023 года Российский экспортный центр и Министерство спорта в рамках программы продвижения отечественных товаров за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» провели около десяти ярких акций. В их числе — мероприятия по академической гребле, хоккею, керлингу, баскетболу и бадминтону. Уже три года подряд акции проходят на Международной Владивостокской регате, в 2024 году на полях ВЭФ состоялся хоккейный гала-матч с участием легендарных спортсменов. Особое внимание привлекли ярмарки «Сделано в России» в Китае: первую в 2024 году посетила олимпийская чемпионка Анна Щербакова, а в этом году в Пекине бренд представила звезда фигурного катания Камила Валиева.
По итогам дискуссии участники договорились о развитии совместных инициатив в области спортивной дипломатии и продвижения национального бренда «Сделано в России» на глобальных площадках.
В РЭЦ отметили, что программа «Сделано в России» реализуется в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Ее координирует Минпромторг России, а основные функции по обеспечению и реализации программы возложены на Российский экспортный центр. С 2022 года благодаря мероприятиям программы повысить свою узнаваемость, найти партнеров, покупателей и закрепиться на внешних рынках смогли свыше 3 700 компаний. Удалось заключить экспортные контракты на сумму более 420 млрд рублей.
В 2025 году правительство по поручению президента приняло обновленную программу «Сделано в России», которая расширила список доступных инструментов продвижения.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг РЭЦ доступны онлайн на государственной цифровой платформе «Мой экспорт».
Источник: РИА Новости